Teoría General de Sistemas

Cuestionario

1. ¿Qué es un sistema, un subsistema, y un suprasistema?

Sistema: conjunto de elementos relacionados entre si que cumplen una función

Suprasistema: es un sistema jerarqicamente mayor

Subsistema: sistema que forma parte de uno jerarquicamente mayor

Ejemplos:

Sistema: Bosque

Subsistema: Árbol

Suprasistema: Naturaleza

2. ¿Cuales son las propiedades de los sistemas?

Sinergia: buen funcionamiento y comunicación entre las partes del sistema

Entropía: tendencia a desestabilizarse y volver a estabilizarse

Homeostasis: equilibrio dinámico entre las partes del sistema

Interdependencia: cada parte del sistema depende del otro

Teleología/Equifinalidad: propiedad a tener un propósito

Evolución: gracias a la entropía

Adapatabilidad/Sostenibilidad: adaptación con el medio, las circunstacias que pueda trnasformar

Totalidad/Globalidad: sistema debe estar creado para funcionar por si solo.

3. Clases de sistemas

Abierto y cerrado

Físico y abstracto

Lineal y no lineal

Natura y artificial

Determinista y probabilista

Simple y complejo

Temporal y permanente

Introducción

El presente blog contiene una recopilación de todos los proyectos del curso de Diseño Publicitario 1 de la Unversidad Veritas, desarrollados durante el segundo cuatrimestre del año 2009.

Cuenta con imagenes de los proyectos asi como la parte investigativa de cada proyecto, tales como monograma, tipograma, rediseño de marca, diseño de revista, campaña de marca reconocida de bebidas y parte del proyecto final sobre la creación y diseño de una marca de ropa.

Identificador Cromatico mapa concpetual

Círculo cromático

Modo de color RGB y CMYK

Ejemplos

Guía de de colores Pantone

El color es la percepción visual generada por señales nerviosas que los fotorreceptores de la retina del ojo envían al cerebro con la captación de determinadas longitudes de onda del espectro electromagnético.
. Tono (hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.Saturación:(saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor (value) es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.Brillo (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.Luminosidad (lightness) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones

III. Usos del color
Etiquetado. El color como nombre para codificar las categorías de objetos que se presentan. En un mapa, por ejemplo, los colores sirven para etiquetar los países.
Medición. El color como número. Diferentes matices de color se pueden asignar a distintos valores de una variable, como por ejemplo la altura en un mapa topográfico.
Representación. El color como forma de imitar la realidad, el azul de los ríos o las sombras de las montañas que confieren a un mapa un aspecto más realista.
Decoración. El color como belleza. La selección adecuada de los colores acorde a su función en el gráfico produce un efecto estético
Emoción. El color como transmisor de estados de ánimo. Por razones no bien conocidas parece existir una psicología del color que hace que, por ejemplo, el color rojo se asocie a la pasión, la vida, la excitación, mientras que el verde se asocia con la naturaleza, el frescor y la salud.
Atención Visual. El color como forma de centrar la atención. Entre otros atributos, nos permite resaltar unos objetos respecto de otros, cuando solamente por su forma no serían mucho más difícil de identificar. En este sentido una adecuada selección del color hace que la información “salte a la vista”.

Modelo RGB. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz que ya se describieron con anterioridad. Es el adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadora o que serán impresas en impre-soras de papel fotográfico.Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millones de colores. RGB es el modo por defecto para las imágenes de Photoshop
Modo de color CMYK
El modelo CMYK se basa en la cualidad de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. Los colores sustractivos (CMY) y los aditivos (RGB) son colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa.

Tipograma

Monograma

Aplicación a tarjeta de presentación

Identificador Tipográfico

Familias Tipográficas

Tipogramas

Mapa Conceptual

Es el arte y la técnica de crear y componer tipos (modelo o diseño de una letra determinada), para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas

se refiere a todo el conjunto de caracteres mayúsculos, minúsculos, números, símbolos con iguales características. Una fuente puede ser metal, película fotográfica, o medio electrónico. Para denominar a las fuentes que siguen un mismo diseño, pero que varían en su orientación, valor o proporción, se utiliza el término familia o familia de fuentes. Por lo que las fuentes que coincidan o sean similares y que responden, a un determinado diseño tipográfico, se le llama familia.
Tipogramas
Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Sus posibilidades plásticas aumentan con la aplicación de programas de animación: tipos, palabras e iconos en movimiento.
Caligrama

Los caligramas están en el tipo de poesía para mirar. En los caligramas, el poema dibuja un objeto relacionado al tema principal de este. Por ejemplo, si el poema habla de un castillo, se escribe el texto en forma de un castillo, aunque en ocasiones se da el caso de simples poemas visuales escritos en cierta forma o dibujo que no está relacionado con el caligrama.
Monogramas
Los monogramas están; formado por cifras y letras entrelazadas, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc

Antipublicidad

En este trabajo se realizó un antipublicidad con la marca POZUELO, se trabajó un juego de letras y se cambió por la palabra PAL`ZUELO utilizando la misma tipografía, estructura, color que la marca Pozuelo.

Se aplicó a un envase para productos de limmpieza de pisos con el objetivo de hacer más parodia y mayor ejemplificación del nuevo nombre.

Identificador de Marca mapa conceptual

Identificador de Marca

· logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse

· Imagen corporativa
• Marcas
• Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado
• Identificador Tipografico
• Identificador Iconografico
• identificador Estructural
• Identificador Cromatico
• Identificador de Marca

Aplicación de un logotipo en la imagen corporativa

Historia y evolución de logotipos

ADOBE Y APPLE

Logoteca

Resumen de la lectura. Signos, símbolos y sistemas de símbolos Luis F. Quirós

Los seres humanos tenemos una gran capacidad perceptiva, razón por la cual el lenguaje es aprendido por todos nosotros mediante la experiencia en la percepción vivida en el mundo.
Tenemos la capacidad de verbalizar las experiencias visuales y sensoriales y de configurar un símbolo o signo como un lenguaje para nosotros.
Una palabra es un signo escrito a partir de una imagen mental o concepto que refiere a una imagen física real cuyo significado se encuentra en el cerebro, gracias a la experiencia que se tiene de esa imagen.
La semiología es la ciencia de los sistemas de signos de la vida social. Por otra parte la semiótica es una palabra de origen anglosajón que enfoca la atención sobre las dimensiones de los signos en relación con la vida social de los seres humanos, la relación entre los símbolos y el comportamiento humano.
Nos comunicamos con símbolos pues la comunicación visual es un lenguaje universal que no tiene límites.
Existen signos naturales, artificiales, o producidos por el ser humano. Estos últimos son los que interesan en el diseño, pues se convierten en símbolos como la marca de producto o un logotipo.
En un sistema, un símbolo posee relaciones que afectan los diferentes signos y su significado. Desde la TGS un sistema de símbolos o signos es un conjunto de entidades que se relacionan una con otra.
La jerarquía en un sistema corresponde a los diversos niveles de complejidad. Dentro de una misma jerarquía también hay subsistemas y cuando un elemento de este sistema falla afecta a todo.
Los símbolos tienen la capacidad de provocar conductas y respuesta en los individuos. Todo sistema se ve afectado o retroalimentado por el ambiente.
La cibernética es la ciencia que estudia la acción de control y autorregulación en el sistema.

Proyecto Rediseño de Marca

Base Creativa Halls

1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El trabajo consiste en elegir un producto o servicio y de este realizar varias propuestas de diseño con base en el producto. Para lo que se realizará un rediseño de la imagen corporativa de la empresa, donde se realizará además un rediseño del logotipo, el diseño de la papelería, una pieza publicitaria y un afiche.

2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
En este caso se realizará un rediseño del producto por lo que se realizará un relanzamiento de este. El producto elegido es el caramelo HALLS de la empresa Cadbury Adams.
Historia
Halls nace en 1963, consolidándose como el caramelo duro que además ayuda a refrescar la garganta.
La innovación ha dado lugar a la ampliación de la gama original HALLS Eucalipto Mentolado. Los hermanos Hall inauguraron la empresa Halls en 1893 con la idea inicial de producir jabones y mermeladas. Poco después comenzaron a fabricar productos de confitería como pastillas de chocolate, caramelos de menta y caramelos de leche y azúcar. En la década de 1930 los Halls inventaron su formula de Eucalipto Mentolado utilizando una combinación de mentol y eucalipto y empezaron a producir sus populares caramelos para la tos, que se introdujeron en Estados Unidos a mediados de los cincuenta. Warner-Lambert reconoció el potencial del producto y compró Halls en 1964. En 1971, el personal de ventas de American Chicle, perteneciente a Warner Lambert, comenzó a vender Halls con el sello de la familia Adams, y se lanzó la primera campaña publicitaria de televisión nacional. El resultado fue un rotundo éxito.
1893 Fundación de Halls Brothers, una empresa inglesa.
1930 (década) Halls inventa los caramelos para la tos de Eucalipto Mentolado.
1950 (década) Lanzamiento de los caramelos para la tos Halls en Estados Unidos.
1964 Warner-Lambert compra Halls. Halls fabricó o el caramelo más grande del mundo en 1964. Con un peso de 76 kilos, se fabricó en dos partes que se pegaron posteriormente. El envoltorio estaba pintado a mano y costó 100 libras. El caramelo se exhibió en Nueva York.
1971 Halls se une a la familia Adams.
1970s Expansión de Halls por Latino América.
1980 Lanzamiento de Halls en Japón.
1990 Lanzamiento de Halls Plus, el único caramelo para la tos con un sirope balsámico en su interior.
1994 Lanzamiento en Sudáfrica de Halls Vita-C, un caramelo con toda la vitamina C de una naranja fresca. En 1995 se lanzaría en Europa y en 1998-2000 en Latinoamérica / Asia.
1994 Lanzamiento de Halls Sin Azúcar en Estados Unidos; en la actualidad se vende en 14 países.
1999 Lanzamiento de Halls Defense, un caramelo para la tos con suplemento de Vitamina C que se convierte en la segunda marca más importante de su categoría.
2002 Lanzamiento de Halls Breezers, el primer producto no mentolado, seguido por Halls Breezers Sin Azúcar en 2006.
2002 Cadbury Schweppes compra Adams, incluyendo Halls.
2003 Lanzamiento de Shotgum, el primer chicle de Halls, en el Reino Unido e Irlanda.
2004 Lanzamiento de Halls Max, potente alivio para el dolor de garganta agudo, en Estados Unidos.
2006 Lanzamiento en Estados Unidos de Halls Max Cough, que proporciona un alivio para la tos con una duración máxima de 8 horas
2006 Lanzamiento en Estados Unidos de los paquetes para llevar Halls Bursts

Ventas
Halls representa más del 50% de las ventas internacionales de caramelos para la tos y es la marca de productos de confitería líder en el mundo con el 2% de la cuota de mercado. Además, Halls es el líder indiscutible del mercado de la confitería con propiedades medicinales con un 22% de la cuota de mercado. Sus productos mentolados poseen un refrescante sabor a mentol y su acción descongestionante proporciona alivio en nariz y garganta.
En el hemisferio norte Halls se vende como un producto para el alivio de los síntomas del resfriado. De hecho, es un producto medicinal autorizado en mercados como el de EEUU, Reino Unido y Canadá. En los países más cálidos y secos, Halls se utiliza por su acción refrescante.

Campañas Previas
Se han realizado campañas publicitarias para Halls en donde se representa la promesa básica de Halls. Esta promesa consiste en pastillas con diversos sabores que dan un alivio refrescante a la garganta, por lo tanto, Halls ha lanzó una campaña en donde se mostraban unos simpáticos pingüinos que en su hábitat característico se mostraba gran ambiente refrescante y sobre todo al consumir el producto Halls.
Otra de las campañas lanzadas por Halls trata acerca de como lo dice su frase; darse un respiro. En esta campaña se trató el tema de que la vida actual es muy veloz y que las personas no se dan un tiempo para relajarse, descansar, etc. Con “un respiro para el mundo” Halls nos dice detente un momento y respira.
También se lanzó una campaña cuyo concepto consistía en que para saborear un Halls cualquier momento era indicado. Uno de sus anuncios lo expresa como lo podemos ver en el siguiente anuncio:
“Cuando es un buen momento para un Halls? Cuando te clavan en un examen de un dia para otro o cuando no sabes si abrazarla en tu primera cita? Cuando no te importa ser el primero en la pista de baile o cuando estas a punto de vivir una aventura diferente? En fin, existe un Halls para cada momento, atrevete con Halls”.

Además Halls lanzó un nuevo producto: Halls Crunchy, un caramelo masticable, con lo que se lanzó una campaña para dar a conocer el producto donde el concepto que querían dar a conocer era el de disfrutar los nuevos Halls con una característica de crunchy al masticarlo, con el lema de “disfrutar tu boca”. Para esta campaña Halls utilizó el arte de Beatbox donde sus anuncios consistían en que al probar y masticar los nuevos Halls masticables se lograba hacer sonidos espectaculares con la boca. Además esta campaña ingeniosamente diseñada invitaba a su público a participar en un concurso para ser el mejor Beatboxer.
http://comercialtv.blogspot.com/2007/11/caramelos-hall-momentos.html
http://www.cadbury.com.ve/Marca_Detalhe.aspx?id=88

3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
Los productos Halls se presentan en más de 26 sabores: Manzana, Grosella Negra, Arándanos, Cerezas, Bayas, Cítricos, Menta Verde Extra-Fuerte, Lima Fresca, Menta Fresca, Jengibre, Pomelo, Uva Verde, Miel-Limón, HiperMenta, Ice Blue, Kiwi-Manzana, Eucalipto Mentolado, Menta, Azul Océano, Naranja Cremosa, Menta Verde, Fresa, Fresa Cremosa, Fruta Tropical, Tropico-Eucalipto y Sandía.
Este producto se presenta en un paquete en forma de barra que contiene 7 unidades. Y también existen otras presentaciones individuales. Es un caramelo duro disponible en los sabores antes mencionados. El uso que tiene este producto es para refrescar la garganta, como un caramelo para la tos y como un descongestionante que proporciona alivio en nariz y garganta.
Posee ingredientes como eucalipto y menta que son los que hacen el sabor refrescante.
El empaque consta de un barrita en forma de rectángulo, la tipografía usada en la marca Halls es mayúscula y con una leve inclinación hacia la izquierda. El color del empaque varía según el sabor del producto. Por ejemplo Halls Cherry tiene un empaque rojo, Halls Mora Azul un empaque morado. Posee una pequeña imagen e este caramelo en la parte derecha, o en algunos casos se observa la fruta que contiene el sabor del producto. Es importante recalcar que es la marca del producto la que tiene mayor tamaño. Posee un diseño en el fondo que indica como olas de frescura.


Catálogo del producto. Tipos de Halls

Halls Cherry LyptusCaramelos duros sabor a mentol, cereza y eucalipto


Halls Extra Fuerte Strong-Lyptus
Caramelos duros sabor a mentol y eucalipto

Halls Mentho-Lyptus
Caramelos duros sabor a mentol y eucalipto


Halls Mora Azul
Caramelos duros sabor a mora azul

Halls Sandia
Caramelos duros sabor a sandía

Halls Tropical Fresh
Caramelos duros sabor a frutas tropicales
Halls Creamy Melón
Caramelos duros sabor a melón y crema


Halls Creamy Durazno Cremoso
Caramelos duros sabor a durazno y crema

Halls Creamy Naranja Cremosa
Caramelos duros sabor a naranja y crema


Halls Creamy Piña Colada
Caramelos duros sabor a coco, piña y crema

Halls Creamy Fresa Cremosa
Caramelos duros sabor a fresa y crema


Halls Single Mora Azul
Caramelo duro sabor a mora azul


Halls Single Cherry LyptusCaramelo duro sabor a mentol, cereza y eucalipto


Halls Single Tropical FreshCaramelo duro sabor a frutas tropicales
Halls Single Sandia
Caramelo duro sabor a sandía


Halls Single Extra Fuerte Strong-Lyptus
Caramelo duro sabor a mentol y eucalipto

Halls Single Mentho-Lyptus
Caramelo duro sabor a mentol y eucalipto


Halls Creamy Single Mélon
Caramelo duro sabor a mélon y crema

Halls Creamy Single Piña Colada
Caramelos duros sabor a coco, piña y crema


Halls Creamy Single Fresa Cremosa
Caramelos duros sabor a fresa y crema

Halls Creamy Single Durazno Cremoso
Caramelo duro sabor a durazno y crema


Halls Creamy Single Naranja Cremosa
Caramelo duro sabor a naranja y crema

Halls light FresaCaramelos duros dietéticos
sabor a fresa
Halls Free Menthol-LyptusCaramelos duros dietéticos sabor a mentol y eucalipto

4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

Halls es divertido, audaz, joven, Su género es unisex. Además es moderno y atrevido y siempre novedoso y auténtico y sobre todo refrescante.

5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

Halls hoy por hoy es una de las marcas más fuertes del portafolio de Cadbury y una de las más apreciadas por los consumidores quienes valoran la posibilidad que les ofrece Halls de encontrar diferentes niveles de frescura dentro del portafolio de sabores de la marca. Habiéndose posicionado claramente en la mente de sus consumidores como líder de la categoría de caramelos refrescantes. En el 2005 decidió dar un paso adelante lanzando Halls Creamy en el mercado, ampliando su oferta de producto y atendiendo a un segmento de consumidores que buscaba un mayor balance entre los sabores indulgentes y la frescura característica de Halls, obteniendo como resultado un fortalecimiento de su posición en el mercado. Además ha lanzado los Halls Crunchy, caramelos masticables, una novedosa versión de estos caramelos.
Personas en muchas partes del mundo utilizan Halls como medicamento para aliviar la garganta a causa de resfrios u otros. Un ejemplo de ello es Estados Unidos, donde Halls se vende en farmacias como una medicina para aliviar la garganta. Esto muestra el posicionamiento del producto Halls en la mente de los consumidores como un buen producto que alivia malestares en la garganta y que además posee un sabor rico al paladar.

6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Pastillas Vick
Las pastillas Vicks son caramelos sólidos que dan un alivio rápido y efectivo a las irritaciones leves de garganta, refrescando la boca y la garganta. Estas contienen mentol y aceite de eucalipto entre otros ingredientes y vienen en los sabores de Cereza, Naranja, Limón y Mentol/Eucalipto. Las pastillas Vick® se han vendido exitosamente en sus ya tradicionales cajitas de 20 pastillas en farmacias y autoservicios productos que brindan alivio para los síntomas del resfriado.
Otro de los productos del mercado que representa una competencia para Halls, son las láminas Listerine Actives Cool Mint de la marca Listerine, que consisten en láminas de transparentes que proporcionan un aliento fresco y refrescante.
Además los confites de Menta, de la empresa Gallito representan otra competencia pues son también muy consumidos por las personas y al igual que los Halls se venden en muchos puntos, pulperías, sodas, restaurantes, supermercados.


7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Un producto que representa competencia indirecta para Halls son los chiclets Trident y Clorets, que al igual que los Halls proporcionan frescura al aliento.

8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
El motivo de compra de este producto es por salud en muchos de los casos, ya que se presenta como un caramelo capaz de aliviar las molestias de la garganta y tos a causa de resfrío.
Además otro motivo de compra es el de placer debido a su acción refrescante, comprado por aquellas personas que les gusta sentir refrescante su aliento a cualquier hora del día contando con un agradable sabor.
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
Este producto se adquiere en muchos puntos de venta, desde sodas, bares y restaurantes pulperías, minisupers, supermercados.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

El tipo de campaña publicitaria por lanzar es de tipo relanzamiento del producto, pues se realizará un rediseño de la imagen corporativa.
Se utilizarán los medios publicitarios de televisión, vallas, mupys, y periódicos.

11. Público objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.

Grupo Básico de Consumo o Público Meta a quien va dirigido la campaña publicitaria corresponde a un rango de edad entre 12 y 50 años de edad, correspondiente a personas tanto del sexo masculino como del sexo femenino.
Se dirige a una población que se ubica en una clase socioeconómica entre media baja y alta baja, que además consume con mucha frecuencia el producto Halls, siempre que se dirige a su centro de estudio, trabajo o salidas, y que por lo tanto consume el producto diariamente. El estilo de vida corresponde a personas que tienen una vida muy activa trabajan, estudian, salen a divertirse….

12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Su promesa básica consiste en mantener la frescura característica de los Halls. Esta marca de caramelos es el líder indiscutible de la categoría de caramelos para la tos y su misión es ampliar dicha categoría y reforzar su liderazgo mediante productos de calidad, una sólida distribución, la innovación y la publicidad.

13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Halls se mantiene como la marca líder en caramelos debido a que la frescura que produce los caramelos Halls se debe a la utilización de ingredientes tales como eucalipto y mentol que proporcionan esa acción refrescante con un efecto balsámico.

14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Como promesas secundarias se pueden citar el mantener los sabores y desarrollar nuevos sabores, algunos casos exóticos mediante la combinación de dos o más sabores. Además, la creación de nuevos productos y presentaciones diferentes del mismo producto.

15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

La campaña tendrá un porcentaje en la parte sensorial correspondiente a un 40% sensorial, un 50% a la parte racional y el 10% restante correspondiente a la parte emotiva.

Papelería y logo rediseñado Papelería

Aplicación a producto/objeto
Catálogo de los productos Halls

Trabajo Completo

Se trabajó las piezas anterios así como un afiche de publicidad de la marca Halls con el rediseño y son nuevo slogan para campaña: "Frescura que envuelve".

Identificador Estructural

• El formato: estructura del diseño
• El Sustrato: soporte o material en el que se realiza el diseño
• La Diagramación: se encarga de organizar los textos, imágenes para que la estructura tenga orden, coherencia
• Caja y anticaja
• Para la creación de formatos intervienen.
• La caja se refiere al espacio delimitado donde se realizará la diagramación. Fuera de este espacio delimitado se le llama anticaja, que viene siendo el espacio negativo en el cual no se puede diagramar nada.
• Márgenes y columnas
• Retículas
• Es el juego invisible de líneas formando como una cuadrícula

Retículas

Ejemplo de Digramación

Formatos de papel

Proyecto Revista

Base Creativa
Revista
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El trabajo consiste en el lanzamiento de una nueva revista costarricense de Fotografía, tanto publicitaria, artística y comercial
Se diseñará y diagramará la revista con la utilización de una retícula. La técnica utilizada es la de collage.
Dentro de la revista además de diseñarla se creará un anuncio sobre esta revista.
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
El producto es nuevo
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
La revista es sobre fotografía publicitaria, artística y comercial. La revista está compuesta por cuatro secciones:
· Artista del mes
· Foto en retrospectiva
· Foto-concurso
· Foto-novedad
Además contiene publicidad de marcas relacionadas al tema de la fotografía tales como Nikon, Fuji, Canon, Sony, Konica.
La revista consta de 18 páginas. El formato es tamaño carta (8.5 x 11”). El papel utilizado es couché brillante.
La tipografía utilizada en el logo es llamada ESPN, y el cuerpo del texto utiliza la tipografía Calibri.
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo
Novedoso-innovador, auténtico, moderno, atractivo visualmente por el uso de colores primarios entre otros (en portada). Actual.

5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
Se desea que el producto sea recordado como una revista de actualidad en el tema de la fotografía, que se mantiene actualizado en torno a productos, concursos.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

No tiene competencia directa debido a que es una revista costarricense de fotografía ya que no hay en el mercado una revista con esta característica.
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Como competencia indirecta podemos encontrar revistas como: Camera Arts, Cuartoscuro, Photography, Photo, Aperture.

8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
El motivo de compra es informarse sobre temas importantes acerca de la fotografía tales como novedades en cuanto a productos, artistas, concursos entre otros.

9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
Dicha revista se puede obtener en puntos de venta del grupo Nación, así como supermercados, tiendas de revistas, y puntos de venta autorizados de productos Sony, Nikon, Fuji, Cano

10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
El motivo de compra de este producto es obtener información sobre innovaciones en fotografía.
11. Público objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Esta revista está dirigida a personas amantes de la fotografía, no solo fotógrafos profesionales sino personas interesadas en obtener información sobre las novedades en torno a la fotografía en Costa Rica y otros países.
Este público objetivo se encuentra en un rango de edad de 20 a 50 años, de una clase socioeconómica MM, MA, AB, AM, AA., de sexo tanto masculino como femenino.
Personas con frecuentes hábitos de compra de revista de fotografía y productos relacionados a esta.
Son personas que consumen cada mes una revista con información de fotografía, con un estilo de vida my activa.


12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Informar a las personas interesadas sobre temas novedosos de fotografía en Costa Rica y otros países.
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Costa Rica no cuenta con una revista especializada en fotografía que informe sobre esta en el país y otras regiones que muestre la destacada labor de fotógrafos, concursos nacionales e internacionales, novedades, historia.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica
Dentro de la revista se cuenta con una entrevista a un fotógrafo cada publicación.
Además se muestra la información sobre novedades en la fotografía e información para todo aquel que desee participar en un concurso de fotografía.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
60% racional
40% sensorial
Portada para revista

Óptica Digital

Técnica: aerógrafo con collage y veladuras

Tamaño carta (8.5 x 11 pulgadas)

Interior de la revista

Identificador Iconográfico mapa conceptual

Señalética
Símbolos, signos

Imagen

La imagen es una representación visual de un objeto mediante técnicas tales como diseño, dibujo, fotografía, video, objeto tridimensional.

Ícono
Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o simbólicamente.
La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos. Es además aquel signo que tiene una relación de semejanza con el objeto representado. Todo a nuestro alrededor, en especial el ambiente urbano, está repleto de iconos: fotografías, dibujos, pantallas, logotipos.

Iconografía

La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que prácticamente todo lo que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o imágenes representativas. Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o significativo.
Típicamente, la iconografía se emplea en contextos religiosos, para representar imágenes, analogías, metáforas, divinidades y doctrinas. Las religiones han hecho un exhaustivo uso de las imágenes en toda la historia, a menudo teniendo una importancia ornamental como objeto de veneración sagrada.
La iconografía es propiamente el área de los estudios del arte que se aboca a la identificación de imágenes. La iconografía brinda la significación narrativa y alegórica (ideas expresadas en imágenes) de las imágenes.

Cultura Visual

La cultura visual se refiere al mundo de las imágenes, sobre todo artificiales, que expresan y modelan nuestra forma de pensar, de vivir pues influyen notablemente en nosotros. Se habla de una cultura visual más que de cultura artística porque hoy día el universo de las imágenes artificiales propasa ampliamente las categorías de la Historia del Arte, y no puede estudiarse con los mismos conceptos que antaño sirvieron para la pintura, la escultura, la arquitectura y las artes afines.

Sistemas de Señalización

La señalización es la parte de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación y el comportamiento de los individuos. Se aplica para la orientación el espacio para una mejor y rápida accesibilidad.

Ejemplos de Técnicas de Comunicación Visual

Audacia Retic Reticencia
encia

Distorsión

Exageración

Campaña Producto Reconocido bebida Gatorade

Publicidad Gatorade

Logo Gatorade

Avisos en tres situaciones para campaña

Slogan: "Para los que tienen espíritu de deportista".

Base Creativa
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El presente proyecto trata acerca de aplicar la imagen corporativa de una empresa reconocida a nivel internacional y muy posicionada en el mercado en 3 avisos para revista, tamaño carta. La técnica que se utilizará es la de fotografía. Los avisos deben mostrar el concepto de la marca de Gatorade, pero cada uno con una situación diferente.
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
Historia
La campaña se realizará para un producto ya existente llamado Gatorade. La historia de este comienza en 1965 después de una investigación realizada por un doctor llamado Robert Cade a petición del entrenador de un equipo de football americano llamado Gators. El Dr. Cade, un excelente científico empezó a realizar estudios. Durante esos exámenes, determinó que en un juego de 3 horas, cada jugador perdía hasta cerca de 8 kg. Es decir, que entre el 90 y 95% de ese peso, se encontraba el agua del cuerpo que se perdía. Los jugadores al sudar, perdían los electrolitos sodio, cloruro y potasio, que no eran reemplazados, causando trastornos en el delicado equilibrio químico en su cuerpo. Sin embargo, la primera bebida de Gatorade sabía a esos químicos que se usan para limpiar sanitarios. Los jugadores lo vomitaban. La esposa del Dr. Cade, sugirió que le añadieran jugo de limón, al hacerlo, la bebida que hoy conocemos como Gatorade, había nacido


Campañas previas
“Deportistas de corazón”
En esta campaña Gatorade muestra dos facetas diferentes de las personas: en su ámbito laboral y en la cancha de fútbol, mostrando actitudes disímiles en cada una de ellas. Por un lado, el profesionalismo en su labor, y por el otro, la pasión puesta al servicio del partido de fútbol que están jugando, mostrando en la cancha una actitud sesgada por el fanatismo que se vive en un partido, cualquiera sea el nivel de juego. De esta manera, Gatorade propone acompañar a todos aquellos que practican deporte de corazón, a pesar de tener otras ocupaciones, reafirmando su compromiso de apoyar la actividad física en todos los niveles de competencia. La campaña estuvo a cargo de BBDO Argentina, el director fue Luciano Podcaminsky y la productora Rebolución.
“One heart”
La campaña consiste en un balón de futbol que late como un corazón, viaja por todo el mundo moviendo emociones. En esta ocasión, las estrellas del futbol Frank Lampard y Hernan Crespo se unen a Ronaldinho, Roberto Carlos y Alessandro Nesta para mostrar el espíritu y pasión por este deporte.

3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
Gatorade es una bebida hidratante que repone, rehidrata y reactiva ya que cuando se hace actividad física se pierden fluidos, sales minerales y energía lo que lleva a la deshidratación, agotamiento y desbalance.
Compuesto por: Agua: rehidrata, ya que repone el agua perdida por medio del sudor.Electrolitos: repone, sodio, potasio y cloruro.Carbohidratos: reactiva, para energía y desempeño.Sabor: rehidrata, estimula la cantidad que tomas.
Se encuentra en presentaciones de 591 ml botella y tarro de Gatorade polvo 18.4 onz.
Sabores:
Ponche de Frutas, Lima Limón, Uva, Naranja, Frambuesa.
Su logo consiste en un rayo color naranja, su tipografía es verde e inclinada hacia arriba.
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo
Joven, innovador, activo, deportista, moderno, inspirador. Sexo unisex.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
El producto es considerado como la marca líder para el consumo de deportista al realizar ejercicio antes, durante y después. El producto es científicamente comprobado de que es la única bebida que rehidrata, repone y reactiva por encima inclusive del agua, lo cual está en la mente de los consumidores. Este producto desea ser recordado como la única bebida que tiene propiedades reales y comprobadas que les ayudan a los atletas.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
La competencia directa es Squincher, Powerade, Kool-Aid, CeraSport,
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Como competencia indirecta se encuentra la bebida Lukozade, All Sports.

8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Este producto es comprado con el fin de hidratar y reactivar minerales perdidos al sudar por realizar ejercicio.
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
Este producto se puede adquirir en supermercados, minisupers, pulperías, dispensadoras de productos Pepsi.


10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
La campaña por desarrollar es de tipo promocional. De esta manera se pretende que el público meta vea a Gatorade como una bebida para todo tipo de deportistas y una bebida que puede ser consumida por cualquier persona, aunque no sea un deportista profesional o de alto rendimiento. La campaña se diseñará para presentarse en medios como revista, valla, televisión.
11. Público objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
La campaña está dirigida a personas específicamente que practican deporte regularmente y que se encuentran en un rango de edad de los 15 a 40 años de edad. Una clase socioeconómica MB, MM, MA, AB, AM, AA.

12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Este producto tiene como promesa básica la de rehidratar el organismo, reponer minerales perdidos y reactivar los músculos.
Además Gatorade propone evitar la deshidratación causada por el sudor debido a la actividad física.

13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Gatorade contiene ingredientes tales como agua que beneficia a la rehidratación, además de minerales tales como electrolitos (sodio y potasio) perdidos por la sudoración. Además contiene hidratos de carbono para darle a los músculos en funcionamiento más energía y combatir la fatiga causada por una deshidratación.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Gatorade es formulado científicamente para que tenga un buen sabor a pesar de los ingredientes que contiene que no tienen buen sabor.
Además no contiene gas, grasas ni colesterol.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
80% racional
10% sensorial
10% emotivo

Concepto de la marca
Esta marca tiene como concepto la
“Nada funciona mejor”

Campaña diseño de marca de ropa

Logotipo marca Ámbar

Slogan


Deja flotar tu estilo

Base Creativa

· El trabajo consiste en el diseño y creación de una marca de ropa. Se crea la marca e identidad corporativa.
Dicho proyecto consiste en una campaña de lanzamiento donde se realiza el producto, su empaque y publicidad.
· La competencia para la marca Ámbar es Wave, Arenas, Roca Bruja.
· El producto consiste en una marca de ropa de playa femenina. Cuenta con shorts, trajes de baño, sandalias, bolsos, vestidos.
En cuanto al diseño, el empaque depende del producto, siempre guardando el mismo concepto de la marca. En algunos casos se trata de empaques reutilizables como bolsas de plástico que sirven de bolso.
Los colores utilizados son cálidos por tratarse de una marca de ropa para playa donde los colores deben ser cálidos y que muestren el verano. Los colores son naranja, verde y café como color contrastante para los demás. La tipografía utilizada es de tipo caligráfica, se llama Viner Hand ITC.
· La personalidad del producto se basa en joven, divertido, exclusivo, delicado, femenino, moderno y auténtico.
· Se desea que el producto sea recordado como una marca de ropa para playa con estilo y delicadeza para jóvenes mujeres,
· La competencia directa para Ámbar es Wave, Arenas, Roca Bruja, Mariamp.
· Competencia Indirecta: Roxy, Billabong, Reef.
· El motivo de compra del producto necesidad y obtención de status.
· El núcleo de compra es la Tienda Ámbar ubicada en el Mall San Pedro, en Tamarindo, Guanacaste y en Liberia.
· La campaña realizada es de tipo lanzamiento con la cual se desea que el consumidor y público meta se sienta confiado, cómodo y confortable con la marca que posee diseños originales y juveniles.
· El público objetivo es una población de una edad entre 15 y 25 años de edad. Sexo femenino. De clase socioeconómica media alta y alta.
Los hábitos de compra son de un consumidor promedio moderado que tiene hábitos de consumo donde adquiere ropa para playa 3 veces al año.
Este público meta posee un estilo de vida activo y que vista lugares turísticos como playas frecuentemente.

Producto: Sandalias. Tecnica: aerógrafo, collage (avalorios).

Mujer. Talla 36

Empaque para sandalias

Tecnica: aerógrafo con veladuras

Troquel para observar producto con diseño Afiche.

Aviso marca Ámbar

Técnica: Aerógrafo con veladuras y collage de imagenes

Tamaño real: 60 x 40 cm

Informe de Exposición 300% Spanish

300% Spanish fue una exposición de diseño que se realizó en el mes de Junio y Julio en el Museo de Arte y Diseño Contemporáneo.

Realizamos la visita y pudimos observar 300 diseños divididos en 100 sillas, 100 carteles, 100 lámparas, todos de artistas españoles.

Las creaciones en general me parecieron realmente muy buenas, las técnicas, materiales son muy creativos y muchos casos los artistas realizaron intervenciones para realizar sus obras en materiales de desecho por ejemplo en el caso de lámparas y sillas. Un ejemplo es una de las lámparas en la que el artista aprovechó pelotas de ping pong para realizar su diseño y reutilizar materiales.